Во Всемирный день водных ресурсов Colgate совместно с международной сетью отелей AZIMUT Hotels объявили акцию #SaveWaterMirror. На зеркала ванных комнат в номерах отеля с помощью антикондиционной жидкости было нанесено сообщение, которое становилось видимым, только когда появлялся пар, то есть если гость отеля использовал чрезмерное количество горячей воды. Такие образом сообщения таргетировались только на тех гостей, кто тратил слишком много воды.